La marque de bière Heineken a lancé depuis peu, un site internet full flash consacré à la prévention contre l’abus d’alcool. Et là où l’opération est originale c’est qu’au lieu de tomber dans un message misant sur le sensationnel, le choc ou d’autres choix trop souvent déjà-vu, Heineken mise avant tout sur l’humour pour montrer les signes de l’alcoolémie.
C’est donc avec Know The Signs qu’Heineken nous propose, à travers un design de site web très bien conçu, de reconnaitre les signes distinctifs d’une personne ayant trop bu. Pour ce faire, une vidéo plein écran nous présente une soirée somme toute normale, notre but étant d’identifier ceux ou celles qui ont trop bu et qui présentent les signes classiques de l’abus d’alcool.
Heineken a alors identifié 7 états, 7 personnages : le dormeur, la pleurnicharde, le violent, le pervers, l’exhibitionniste, le maladroit, l’allumeuse. A chaque identification de ces personnages, un scénario se lance permettant de réaliser à quel point l’alcool peut nous rendre ridicule.
Cette sensibilisation humoristique est, selon moi, plus à même de faire prendre conscience de l’abus d’alcool. Heineken ne joue pas, ici, le rôle du censeur mais plutôt du conseiller. En effet, la marque de bière veut à travers ce design de site web nous sensibiliser plus sur les méfaits de l’alcool que sur son impact sur la santé.
Une manière de dire que l’alcool fort c’est mal mais que boire une Heineken c’est mieux car ça peut nous éviter bien des ennuis…
Geoffrey
Source : Blogoergosum
