Vivez l’effet Lynx avec une expérience digitale révolutionnaire.
Pour sa nouvelle campagne web, Lynx (mieux connu chez nous sous le nom de Axe) a vu les choses en grand à travers une expérience digitale rarement vue auparavant avec Party across the internet.
La marque nous met dans la peau d’un jeune homme enchainant les soirées toutes plus folles les unes que les autres. Bien sûr Lynx lui permet de tenir le coup et de repartir toujours de plus belle. Voilà pour la situation maintenant rentrons dans le vif du sujet avec une expérience digitale nous transportant au fil des soirées sur MySpace, Quicksilver, Facebook et autres sites. Mais là où Lynx fait fort, c’est avec l’interaction du site qui se transforme sous nos yeux à chaque douche prise. Comme un nouveau départ pour une nouvelle soirée, le site disparait sous la chaleur et nous amène vers une autre soirée, un autre univers, un autre design de site web.
Suite aux nombreuses soirées passées en jolie compagnie, l’internaute se retrouve finalement redirigé vers le groupe officiel Facebook de Lynx. Il est alors possible de laisser un commentaire sur le wall du groupe, Lynx cherchant à mettre en avant les avis sur l’expérience digitale que l’internaute vient de vivre. Il n’y a qu’à voir les avis déposés pour se rendre compte que la marque a réussi son coup croulant alors sous les « amazing », « wow », « awesome » et autre « unbelievable » !
Et pour finir en beauté, le lien vers le site Lynx Effect permet de découvrir un design de site web unique en plein écran avec une présentation originale et surtout captivante des produits. 
Le fait de naviguer de site en site rappelle alors ce qu’avait fait EA Sport pour leur jeu vidéo Tiger Woods PGA Tour où tout débutait par une simple bannière vidéo…
Geoffrey
Adidas nous habille avec un magnifique design de site web.
La marque Adidas nous propose ce magnifique design site web pour promouvoir ses nouveaux vêtements « outdoor ». Le site Adidas Outdoor présente alors les différents vêtements sous la forme d’un parcours, la caméra survolant le relief du paysage qui se transforme en manteau ou basket grâce à de magnifiques animations !
Adidas Outdoor
Geoffrey
Une bannière interactive pour la nouvelle Mini.
Une bannière interactive très bien pensée pour la nouvelle Mini. Cette bannière interactive démontre alors la puissance de la nouvelle voiture grâce à une interaction entre deux bannières. A tester absolument pour se faire une idée. 
Geoffrey
Le flash transparent pour améliorer sa vue.
Nous continuons dans notre série de flash transparent orignaux avec celui pour la marque de verres correcteurs Essilor. Ici le flash transparent retranscrit une vision floue de la page internet qui devient de plus en plus nette grâce à la correction des verres.
Geoffrey
Nike se démarque en flash transparent.
Après Adidas et son flash transparent nous permettant de dessiner le parcours du sportif, c’est au tour de Nike de se démarquer en un flash transparent bien réalisé même si aucune interaction n’est possible.
Geoffrey
Un flash transparent pour Adidas.
Un flash transparent très bien conçu pour une campagne espagnol d’Adidas.
Geoffrey
Une création WoW média dans le top 10 journal du Net!
L’agence WoW média a récemment mis en place la dernière campagne pour Casting Crème Gloss, marque du groupe L’Oréal Paris.
Vous pouvez vois deux exemples de cette campagne ci-dessous.
Cette campagne a été classée dans le top 10 des publicités web préférées des lecteurs du JDN pour juillet/aout. Si la plus belle récompense reste les taux de clic records obtenus pour cette campagne, celle-ci fait également plaisir
Fabien
Bannière vidéo: innovation ou solution de facilité ?
L’évolution d’internet a permis aux annonceurs de renouveler les différents formats publicitaires. Les bannières classiques restent légions mais il existe une bannière qui devient de plus en plus utilisée, la bannière vidéo. Jugé souvent intrusif, ce format est malgré tout souvent utilisé pour un lancement évènementiel d’un produit.
On peut prendre l’exemple de BMW qui pour sa nouvelle voiture s’est affiché en habillage et en bannière vidéo sur MSN. La vidéo ne se déclenche pas d’office et évite ainsi le côté intrusif, il faut donc cliquer pour voir la vidéo. Celle-ci se lance sous forme d’une bannière vidéo extensible pour mieux apprécier le rendu du film publicitaire. On apprécie, ici, le fait que la vidéo ne se lance pas automatiquement, laissant le choix à l’internaute de la voir ou non, ainsi que la qualité de la publicité.
Mais quand la bannière vidéo se lance d’elle-même et en quasi plein écran, l’intrusion promotionnel peut en faire fuir plus d’un. C’est notamment le cas pour la dernière campagne Renault. Une fois arrivé sur le site (ici Allocine), une vidéo grand format se lance en fond et gêne considérablement la navigation même si, encore une fois, le son n’est pas activé d’office. La vidéo ci-dessous présente la bannière vidéo une fois relancée, le rendu est alors meilleur et il devient possible d’activer le son.
On peut donc se demander si ce format a un réel impact au niveau notoriété. Surtout qu’ici, les bannières vidéos ne font que reprendre la publicité présente à la télévision… La qualité de la vidéo n’est alors plus mise en avant, la taille des écrans PC ne permettant pas de retranscrire la qualité d’image d’une télévision. De plus, les bannières vidéo de ce genre nécessitent une connexion internet très rapide pour une lecture sans saccade.
Avec l’étendu des possibilités sur Internet en matière de formats, ces publicités ne sont pas forcément l’idéal et sont plus une solution de facilité plutôt qu’une réel innovation (si on ne considère pas le côté technique).
Geoffrey
Un interstitiel pour le nouveau parfum Nina Ricci.
Un magnifique interstitiel pour le nouveau parfum de Nina Ricci. En home page de Yahoo!, cet interstitiel mêle habilement plusieurs formats. Tout d’abord un ruban nous guide jusqu’à un format « carré » qui une fois cliqué nous laisse découvrir un sublime interstitiel avec vidéo en prime. Une fois la publicité vidéo terminée, l’expérience ne s’arrête pas là… En effet, sous forme d’un journal, on peut lire et découvrir le parfum, une façon assez innovante de connaitre le produit avant de conduire l’internaute sur le site Nina Ricci.
Interstitiel pour le parfum Nina Ricci.
L’expérience proposée est unique et joue habilement avec différents formats. L’interstitiel n’est alors pas du tout considéré comme étant intrusif, bien au contraire.
Geoffrey
Les 3 Suisses renouvelle leur design site web.
Le célèbre site de e-commerce renouvelle profondément son design site web pour nous servir une navigation beaucoup plus moderne et accrocheuse.
La nouvelle page d'accueil.
Les 3 Suisses effectue ici un changement brutal avec ce que l’on nous avait habitué en matière de site de vente en ligne. La page d’accueil nous invite d’emblée vers une navigation plus simple, plus clair, plus pratique. L’utilisation d’une typographie de grande taille permet en un coup d’oeil de repérer les catégories et évite ainsi de se perdre, mal connu de nombreux sites e-commerce.
Une navigation simple, clair et pratique.
Une présentation produit efficace.
Les 3 Suisses parviennent alors à mettre en page un contenu pourtant conséquent, le design du site web y étant pour beaucoup. Avec un site clair, des photos agréables, une navigation simple, les 3 Suisses ont donné un véritable coup de jeune à leur site et les amateurs de shopping en ligne ne s’en plaindront pas.
Geoffrey
Studio Line Indestructible – 2éme vague : un design site web moderne et dynamique.
Nouvelle campagne Studio Line Indestructible réalisée par l’agence You to You (conception et réalisation) et Digiprod (production vidéo).
Studio Line Indestructible – Vague 2 from You to You on Vimeo.
Un design site web moderne avec de nombreuses animations dynamiques qui correspondent totalement à la cible visée par la marque Studio Line Indestructible.
Geoffrey
Etude sur la performance des bannières publicitaires.
SMART AdServer a récemment publié une étude sur la performance des bannières publicitaires. Nous pouvons dès lors retenir certains points essentiels :
- Taux de visibilité et taux de clic :
On constate d’emblée que la performance d’une publicité ne se résume pas qu’au taux de clic mais à plusieurs autres facteurs à prendre en compte. Selon les annonceurs les objectifs ne seront pas les mêmes, entre taux de clic et visibilité par exemple, comment savoir quand une publicité en ligne est performante?
1) L’étude de SMART AdServer montre qu’il est ainsi possible de mesurer le taux de mémorisation d’une campagne. De plus il est important de préciser que les espaces où les clics sont les plus nombreux ne sont pas forcément ceux qui sont les plus vus. Ainsi les taux de clic les plus forts sont là où le taux de visibilité est le plus faible et réciproquement (on remarque alors que le bas de page est bien plus « cliqué » que le haut de page).
- Comparaison entre taux de visibilité et taux de clic.
2) Autre point important et pourtant simple : une publicité est vue si et seulement si l’internaute la voit. Cela peut paraître logique mais il faut savoir que près de 27% des bannières servies ne sont pas vues. La visibilité diffère alors beaucoup selon le format publicitaire utilisé (la taille mais aussi la durée), on note ainsi que c’est le format habillage qui s’en tire avec les honneurs avec un taux et une durée de visibilité maximale.
3) Le taux de clic, même si il n’est pas le seul indicateur, reste très utilisé pour définir la performance d’une campagne. En 2001, l’étude rappelle que la moyenne du taux de clic était de 1% et pouvait allé jusqu’à 10%. En 2009, la donne a nettement changé et le pourcentage moyen est maintenant de 0,17% (pour faire simple cela veut dire qu’il faut afficher 1000 bannières pour générer environ 2 clics…).
Comme pour la visibilité, le taux de clic dépend beaucoup du format utilisé et on constate que les deux indicateurs sont liés. Ainsi les formats publicitaires grand format génèrent des taux de clic pouvant atteindre les 3% et les dépasse même notamment pour la campagne Bienvenue chez les Ch’tis sur Allociné en bannière ou en interstitiel sur Sport.fr. On dénombre (Lire la suite…)