Une bannière simple mais utile.
Nous avons pour habitude de s’extasier devant les prouesses technologiques en matière de publicité que nous offre Internet. En effet, nous abordons souvent de magnifiques interstitiels, des vidéos interactives ou encore des design de site web uniques.
Mais cette fois c’est une bannière, rien de plus simple, qui se démarque par son interactivité bien pensée. Sans révolution technologie, cette bannière pour la marque de préservatif Jontex nous prouve alors qu’une bonne idée est souvent synonyme de bonne publicité.
A voir dans le même registre, cette bannière simple mais intelligente.
Geoffrey
Une bannière interactive pour la nouvelle Mini.
Une bannière interactive très bien pensée pour la nouvelle Mini. Cette bannière interactive démontre alors la puissance de la nouvelle voiture grâce à une interaction entre deux bannières. A tester absolument pour se faire une idée. 
Geoffrey
Bannière vidéo: innovation ou solution de facilité ?
L’évolution d’internet a permis aux annonceurs de renouveler les différents formats publicitaires. Les bannières classiques restent légions mais il existe une bannière qui devient de plus en plus utilisée, la bannière vidéo. Jugé souvent intrusif, ce format est malgré tout souvent utilisé pour un lancement évènementiel d’un produit.
On peut prendre l’exemple de BMW qui pour sa nouvelle voiture s’est affiché en habillage et en bannière vidéo sur MSN. La vidéo ne se déclenche pas d’office et évite ainsi le côté intrusif, il faut donc cliquer pour voir la vidéo. Celle-ci se lance sous forme d’une bannière vidéo extensible pour mieux apprécier le rendu du film publicitaire. On apprécie, ici, le fait que la vidéo ne se lance pas automatiquement, laissant le choix à l’internaute de la voir ou non, ainsi que la qualité de la publicité.
Mais quand la bannière vidéo se lance d’elle-même et en quasi plein écran, l’intrusion promotionnel peut en faire fuir plus d’un. C’est notamment le cas pour la dernière campagne Renault. Une fois arrivé sur le site (ici Allocine), une vidéo grand format se lance en fond et gêne considérablement la navigation même si, encore une fois, le son n’est pas activé d’office. La vidéo ci-dessous présente la bannière vidéo une fois relancée, le rendu est alors meilleur et il devient possible d’activer le son.
On peut donc se demander si ce format a un réel impact au niveau notoriété. Surtout qu’ici, les bannières vidéos ne font que reprendre la publicité présente à la télévision… La qualité de la vidéo n’est alors plus mise en avant, la taille des écrans PC ne permettant pas de retranscrire la qualité d’image d’une télévision. De plus, les bannières vidéo de ce genre nécessitent une connexion internet très rapide pour une lecture sans saccade.
Avec l’étendu des possibilités sur Internet en matière de formats, ces publicités ne sont pas forcément l’idéal et sont plus une solution de facilité plutôt qu’une réel innovation (si on ne considère pas le côté technique).
Geoffrey
Etude sur la performance des bannières publicitaires.
SMART AdServer a récemment publié une étude sur la performance des bannières publicitaires. Nous pouvons dès lors retenir certains points essentiels :
- Taux de visibilité et taux de clic :
On constate d’emblée que la performance d’une publicité ne se résume pas qu’au taux de clic mais à plusieurs autres facteurs à prendre en compte. Selon les annonceurs les objectifs ne seront pas les mêmes, entre taux de clic et visibilité par exemple, comment savoir quand une publicité en ligne est performante?
1) L’étude de SMART AdServer montre qu’il est ainsi possible de mesurer le taux de mémorisation d’une campagne. De plus il est important de préciser que les espaces où les clics sont les plus nombreux ne sont pas forcément ceux qui sont les plus vus. Ainsi les taux de clic les plus forts sont là où le taux de visibilité est le plus faible et réciproquement (on remarque alors que le bas de page est bien plus « cliqué » que le haut de page).
- Comparaison entre taux de visibilité et taux de clic.
2) Autre point important et pourtant simple : une publicité est vue si et seulement si l’internaute la voit. Cela peut paraître logique mais il faut savoir que près de 27% des bannières servies ne sont pas vues. La visibilité diffère alors beaucoup selon le format publicitaire utilisé (la taille mais aussi la durée), on note ainsi que c’est le format habillage qui s’en tire avec les honneurs avec un taux et une durée de visibilité maximale.
3) Le taux de clic, même si il n’est pas le seul indicateur, reste très utilisé pour définir la performance d’une campagne. En 2001, l’étude rappelle que la moyenne du taux de clic était de 1% et pouvait allé jusqu’à 10%. En 2009, la donne a nettement changé et le pourcentage moyen est maintenant de 0,17% (pour faire simple cela veut dire qu’il faut afficher 1000 bannières pour générer environ 2 clics…).
Comme pour la visibilité, le taux de clic dépend beaucoup du format utilisé et on constate que les deux indicateurs sont liés. Ainsi les formats publicitaires grand format génèrent des taux de clic pouvant atteindre les 3% et les dépasse même notamment pour la campagne Bienvenue chez les Ch’tis sur Allociné en bannière ou en interstitiel sur Sport.fr. On dénombre (Lire la suite…)
Bien plus qu’une simple banniere vidéo…
Alors là on peut dire que EA Sport a fait fort avec sa banniere vidéo, à première vue sans grande originalité, pour promouvoir le nouveau jeu vidéo Tiger Woods PGA Tour. La bannière met en scène le « Tigre des Bois » sous forme d’une vidéo nous invitant sur le green pour un swing entre amis…
Bien sûr jusque ici rien de bien innovant mais c’est là que EA Sport propose une expérience unique à sa publicité qui devient bien plus qu’une simple banniere vidéo. Après avoir cliqué pour frapper la balle ne fermez surtout pas la fenêtre qui s’ouvre (comme on peut le faire pour la plupart des publicités) car ici le clic ne renvoie pas simplement vers le site officiel du jeu vidéo. Au contraire c’est à ce moment que l’expérience Tiger Woods prend forme. (Lire la suite…)
Une bannière pour les vacances !
En cette période estival quoi de mieux qu’une bannière pour les vacances nous invitant en Espagne…
Présente sur Voyage SNCF, la bannière est simple mais cela est suffisant pour attirer l’attention. En effet, nous parlons souvent de campagne rich media intégrant interstitiel, vidéo, son… on en oublie alors les bannières de ce genre ne nécessitant pas une connexion hyper rapide et qui pourtant valent le détour. On apprécie ici la mini interactivité qui nous permet de « déchirer » la page pour dévoiler l’offre, l’animation faisant toujours son petit effet.
Mais outre cette bannière, je ne peux m’empêcher de vous montrer l’une des autres campagnes Voyage SNCF qui mêle habillage et interstitiel intégrant animation, vidéo et son… bref tout l’attirail d’une publicité rich media qui se respecte. Présente ici sur Skyrock, la campagne vaut clairement le détour. (source: FrenchClickClub)
A voir également cette bannière de VolksWagen pour promouvoir la sécurité de leurs véhicules, utile en ces périodes de grande affluence sur les routes. 
Geoffrey
La banniere vidéo de Volkswagen : sécurité et interactivité ne font qu’un.
La nouvelle banniere vidéo de Volkswagen nous montre la fiabilité et la sécurité des voitures du constructeur allemand.
La banniere vidéo nous présente alors le « park assist » ou comment se garer (presque) sans les mains ! Mais le constructeur ne s’arrête pas là et décline sa bannière vidéo pour promouvoir le « lane assist » soit la correction de trajectoire. Les bannières sont à la fois simples et originales et attirent habilement l’attention nous permettant de prendre conscience des dangers de la route.
Volkswagen, en plus de sa banniere vidéo, nous propose même un mini site là aussi de très bonne facture. Ce mini site reprend le concept « sécurité » mais sous forme de petits jeux efficaces du style advergames et qui abordent l’ensemble des options de sécurité propres aux voitures du constructeur.
La marque allemande réussit ainsi à mêler sécurité et interactivité avec brio et ce n’est pas pour rien que la campagne a été récompensée aux Webby Awards en tant que meilleure campagne bannière.
Mais Volkswagen n’en est pas à son premier coup d’essai dans la conception de bannières originales. En effet, le constructeur automobile a récemment conçu une bannière personnalisée intégrant Twitter afin de pousser le degrés de personnalisation au maximum.
Geoffrey
La nouvelle bannière de chez Nec.
Pour le lancement de son nouveau téléphone portable, le N-06A, Nec a mis au point une bannière loupe qui permet de zoomer sur la page. Sous la forme du dit téléphone, cette bannière peut alors prendre en photo une partie de la page ce qui nous conduit directement vers le site officiel du téléphone portable.
Une bannière originale donc qui met en avant l’appareil photo du N-06A et vous pouvez même la tester si vous le désirez.
Source: Hebiflux
Geoffrey
La nouvelle bannière de Quicksilver Skate
Quicksilver a décidé de remettre la partie skate de son site web à jour, et on peut dire qu’ils ont plutôt réussi!
Comme en témoigne cette bannière assez originale où de grandes pointures du skate utilisent les éléments du site pour skater. Le site se détruit petit à petit pour finir sur un effet visuel très sympa. Bien que l’idée de détruire le site ne soit pas nouvelle (on l’avait vu pour Bienvenue chez les ch’tis ou pour Warrio sur YouTube), l’intégrer au sein de son propre site web et donc pas comme interstitiel est assez nouveau.
Je vous laisse découvrir la vidéo :
Source: Quicksilver
Benjamin
La Bannière Volkswagen qui intégrait Twitter…
L’intégration des medias sociaux dans les publicités devient de plus en plus courante. Elle permet à l’utilisateur d’avoir un degré d’interactivité et de personnalisation supplémentaire et à l’annonceur de mieux cibler sa campagne.
Voici un excellent exemple d’utilisation avec cette bannière de Volkswagen qui intègre Twitter. En entrant votre username Twitter, la bannière analyse vos tweets et en déduit la Volkswagen qu’il vous faut. Évidemment la cible est assez restreinte, si aux Etats-Unis 11% des adultes utilisent Twitter, en France on ne dépasse pas le pourcentage. Mais gageons que ce type de publicité sera amené à se développer avec l’envolée de ces nouveaux moyens de socialisation!
Source: Adverblog
Benjamin
Sprint : la bannière qui nous fait vivre le moment présent.
Sprint, opérateur de téléphonie aux Etats-Unis, a récemment lancé avec YouTube une véritable bannière horloge 2.0. Cette horloge interactive sous forme de bannière nous permet de « vivre » le moment présent. Et chacun peut y aller de sa petite contribution, c’est simple on nous attribue un chiffre, on se prend en vidéo avec sa webcam et nous voilà intégré à l’horloge de demain. Le but étant, avant tout, de former ou mimer le chiffre attribué (car il faut bien donner l’heure quand même).
Sprint nous montre que les bannières ne sont pas si ennuyeuses que ça et nous offre même la possibilité de participer directement à la publicité. Car qui n’aimerais pas être en première page de YouTube ?
Avec une idée originale et innovante, Sprint aime le temps réel et nous le prouve avec Sprint Now Network qui pousse le concept encore plus loin mais attention, tout de même, à ne pas devenir accro à tous ces chiffres.
Allez bon Sprint !
Source: BannerBlog
Geoffrey (Lire la suite…)
Une bannière pour Burger King qui s’amuse la nuit…
Burger King reste maintenant ouvert jusqu’à 2h du matin ou plus. Un nouveau menu late night a été créé pour l’occasion, et le King compte bien le faire savoir! Une nouvelle campagne a été faite donc autour du concept « Don’t go to bed before the King », avec par exemple cette excellente bannière où vous pouvez crayonner ce pauvre innocent qui semble avoir eu une dure soirée qui s’est endormi.
Source: BannerBlog
Benjamin
Apple: Second Opinion bannière
Après les interstitiels pour iPods, Apple a mis en place une campagne de bannières intitulées « Second Opinion » sur le site du New York Times qui interagissent entre elles de manière assez efficace pour vanter l’expérience Mac user:
Benjamin
Une bannière interactive pour la nouvelle Kia Soul.
Voici une bannière interactive originale, repérée sur Deezer en complément de l’habillage pour la nouvelle voiture Kia Soul.
Le principe est assez simple, la voiture est blanche et à l’aide d’un pinceau et de quelques couleurs il devient possible de la personnaliser pour finalement découvrir que « Quelque soit votre style, vous le retrouverez dans le Kia Soul ».
Le site Kiasoul.fr permet également de personnaliser sa Kia Soul. Malheureusement, à part trois bandeaux graphiques, impossible de personnaliser en détail la nouvelle voiture. Il aurait été, en effet, intéressant de voir un concept comme Hoodieremix appliqué à une voiture, néanmoins l’idée reste intéressante pour une bannière interactive.
Benjamin