Mais cette fois c’est une bannière, rien de plus simple, qui se démarque par son interactivité bien pensée. Sans révolution technologie, cette bannière pour la marque de préservatif Jontex nous prouve alors qu’une bonne idée est souvent synonyme de bonne publicité.

A voir dans le même registre, cette bannière simple mais intelligente.

Geoffrey

Geoffrey

On peut prendre l’exemple de BMW qui pour sa nouvelle voiture s’est affiché en habillage et en bannière vidéo sur MSN. La vidéo ne se déclenche pas d’office et évite ainsi le côté intrusif, il faut donc cliquer pour voir la vidéo. Celle-ci se lance sous forme d’une bannière vidéo extensible pour mieux apprécier le rendu du film publicitaire. On apprécie, ici, le fait que la vidéo ne se lance pas automatiquement, laissant le choix à l’internaute de la voir ou non, ainsi que la qualité de la publicité.

Mais quand la bannière vidéo se lance d’elle-même et en quasi plein écran, l’intrusion promotionnel peut en faire fuir plus d’un. C’est notamment le cas pour la dernière campagne Renault. Une fois arrivé sur le site (ici Allocine), une vidéo grand format se lance en fond et gêne considérablement la navigation même si, encore une fois, le son n’est pas activé d’office. La vidéo ci-dessous présente la bannière vidéo une fois relancée, le rendu est alors meilleur et il devient possible d’activer le son.

On peut donc se demander si ce format a un réel impact au niveau notoriété. Surtout qu’ici, les bannières vidéos ne font que reprendre la publicité présente à la télévision… La qualité de la vidéo n’est alors plus mise en avant, la taille des écrans PC ne permettant pas de retranscrire la qualité d’image d’une télévision. De plus, les bannières vidéo de ce genre nécessitent une connexion internet très rapide pour une lecture sans saccade.

Avec l’étendu des possibilités sur Internet en matière de formats, ces publicités ne sont pas forcément l’idéal et sont plus une solution de facilité plutôt qu’une réel innovation (si on ne considère pas le côté technique).

Geoffrey

• Taux de visibilité et taux de clic :

On constate d’emblée que la performance d’une publicité ne se résume pas qu’au taux de clic mais à plusieurs autres facteurs à prendre en compte. Selon les annonceurs les objectifs ne seront pas les mêmes, entre taux de clic et visibilité par exemple, comment savoir quand une publicité en ligne est performante?

1) L’étude de SMART AdServer montre qu’il est ainsi possible de mesurer le taux de mémorisation d’une campagne. De plus il est important de préciser que les espaces où les clics sont les plus nombreux ne sont pas forcément ceux qui sont les plus vus. Ainsi les taux de clic les plus forts sont là où le taux de visibilité est le plus faible et réciproquement (on remarque alors que le bas de page est bien plus « cliqué » que le haut de page).

2) Autre point important et pourtant simple :  une publicité est vue si et seulement si l’internaute la voit. Cela peut paraître logique mais il faut savoir que près de 27% des bannières servies ne sont pas vues. La visibilité diffère alors beaucoup selon le format publicitaire utilisé (la taille mais aussi la durée), on note ainsi que c’est le format habillage qui s’en tire avec les honneurs avec un taux et une durée de visibilité maximale.

3) Le taux de clic, même si il n’est pas le seul indicateur, reste très utilisé pour définir la performance d’une campagne. En 2001, l’étude rappelle que la moyenne du taux de clic était de 1% et pouvait allé jusqu’à 10%. En 2009, la donne a nettement changé et le pourcentage moyen est maintenant de 0,17% (pour faire simple cela veut dire qu’il faut afficher 1000 bannières pour générer environ 2 clics…).

Comme pour la visibilité, le taux de clic dépend beaucoup du format utilisé et on constate que les deux indicateurs sont liés. Ainsi les formats publicitaires grand format génèrent des taux de clic pouvant atteindre les 3% et les dépasse même notamment pour la campagne  Bienvenue chez les Ch’tis sur Allociné en bannière ou en interstitiel sur Sport.fr. On dénombre ainsi environ 44 formats différents au cours des quatre dernières années. Le marché s’en retrouve très fragmenté même si deux formats captent à eux seuls près de 62% des parts de marché (la grande bannière horizontale et le grand pavé).

Bannière Bienvenue chez les Ch'tis.

4) Plus que le format, il y a aussi la nature du fichier qui va directement impacté le taux de clic. La vidéo, encore peu utilisée, atteint alors un taux de clic proche du 1% et ne demande qu’à être développé tout comme le format dit rich media. Associant animation, vidéo ou son le format rich media permet d’atteindre des taux de clic pouvant largement dépassé la barre du 1%.

• Le ciblage :

1) Mais un bon de taux de clic ou une bonne visibilité ne s’expliquent pas seulement grâce à un format publicitaire car si il est vrai qu’une publicité visible génère plus de clic encore faut il que la dite publicité corresponde à l’internaute. Et c’est là que le ciblage entre en action avec tout d’abord le capping (ou lissage en français) qui consiste donc à lisser l’affichage des bannières par visiteur unique.

2) Ensuite le géociblage consistant à cibler les internautes selon leur ville, leur région ou leur pays. Internet dispose alors d’une très forte capacité de ciblage comme le ciblage comportemental qui permet de personnaliser le contenu promotionnel en fonction du comportement de l’internaute. Ceci permet de générer un bond important du taux de clic pouvant passer de 0,09% à 0,35% pour un 728*90 (+188%) renforçant ainsi la performance d’une bannière publicitaire.

• La créativité :

Également très importante, la création en elle-même permet des taux de clic records. En effet, une publicité créative entrainera naturellement plus de clic qu’une publicité basique. On retient notamment les bannières interactives qui permettent sous forme de minis jeux de participer à la publicité et favoriser ainsi le clic.

Exemples de bannières ayant atteint de très bons taux de clic.

• En conclusion :

La performance des bannières publicitaires est donc conditionnée selon plusieurs facteurs : la durée d’exposition du message, le format utilisé, la qualité d’exposition, le ciblage, la création en elle-même. Tous ces facteurs permettent alors d’améliorer grandement la performance des bannières publicitaires qui doivent faire face à la concurrence accrue des liens sponsorisés (beaucoup plus ROIistes).

Source : Etude SMART AdServer, baromètre performances bannières, Mai 2009.

Geoffrey

Bien sûr jusque ici rien de bien innovant mais c’est là que EA Sport propose une expérience unique à sa publicité qui devient bien plus qu’une simple banniere vidéo. Après avoir cliqué pour frapper la balle ne fermez surtout pas la fenêtre qui s’ouvre (comme on peut le faire pour la plupart des publicités) car ici le clic ne renvoie pas simplement vers le site officiel du jeu vidéo. Au contraire c’est à ce moment que l’expérience Tiger Woods prend forme. Pour arriver jusqu’au trou final, vous allez parcourir plusieurs sites (crées pour l’occasion) et dans chacun de ses « faux » sites Tiger Woods vous encouragera à frapper de nouveau la balle avec une intégration et une interactivité assez hallucinante. Au fil des sites parcourus tel un véritable golfeur sur le green vous vous approcherez du putt final.

Un des minis sites Tiger Woods

Une fois le parcours terminé vous serez enfin guidé vers le site officiel du jeu vidéo Tiger Woods PGA Tour.

Une expérience unique qui, de mémoire, n’a jamais été aussi bien réalisée auparavant (si oui n’hésitez pas à me le faire savoir). Partant d’une banniere vidéo somme toute assez simple pour un annonceur comme EA Sport, l’expérience proposée nous fait presque oublier le caractère promotionnel du dispositif pour au final n’en retenir que le côté participatif et original.

La promotion sur internet d’un secteur très concurrentiel comme le jeu vidéo se doit ainsi d’être innovante pour se démarquer de la masse publicitaire présente sur la toile. On peut également noter l’advergame mis en place pour le jeu vidéo Killzone 2 sur PS3, attendu par des millions de joueurs le jeu vidéo se devait de mettre au point un dispositif qui mérite le détour. Ce fut le cas avec cet advergame multijoueur sur la toile ou quand Killzone décide de s’attaquer à Internet.

Source : BannerBlog

Geoffrey

Présente sur Voyage SNCF, la bannière est simple mais cela est suffisant pour attirer l’attention. En effet, nous parlons souvent de campagne rich media intégrant interstitiel, vidéo, son… on en oublie alors les bannières de ce genre ne nécessitant pas une connexion hyper rapide et qui pourtant valent le détour. On apprécie ici la mini interactivité qui nous permet de « déchirer » la page pour dévoiler l’offre, l’animation faisant toujours son petit effet.

Mais outre cette bannière, je ne peux m’empêcher de vous montrer l’une des autres campagnes Voyage SNCF qui mêle habillage et interstitiel intégrant animation, vidéo et son… bref tout l’attirail d’une publicité rich media qui se respecte. Présente ici sur Skyrock, la campagne vaut clairement le détour. (source: FrenchClickClub)

A voir également cette bannière de VolksWagen pour promouvoir la sécurité de leurs véhicules, utile en ces périodes de grande affluence sur les routes.

Geoffrey

Bannière pour l'Espagne !

La banniere vidéo nous présente alors le « park assist » ou comment se garer (presque) sans les mains ! Mais le constructeur ne s’arrête pas là et décline sa bannière vidéo pour promouvoir le « lane assist » soit la correction de trajectoire. Les bannières sont à la fois simples et originales et attirent habilement l’attention nous permettant de prendre conscience des dangers de la route.

Volkswagen, en plus de sa banniere vidéo, nous propose même un mini site là aussi de très bonne facture. Ce mini site reprend le concept « sécurité » mais sous forme de petits jeux efficaces du style advergames et qui abordent l’ensemble des options de sécurité propres aux voitures du constructeur.

La marque allemande réussit ainsi à mêler sécurité et interactivité avec brio et ce n’est pas pour rien que la campagne a été récompensée aux Webby Awards en tant que meilleure campagne bannière.

Mais Volkswagen n’en est pas à son premier coup d’essai dans la conception de bannières originales. En effet, le constructeur automobile a récemment conçu une bannière personnalisée intégrant Twitter afin de pousser le degrés de personnalisation au maximum.

Geoffrey

Une bannière originale donc qui met en avant l’appareil photo du N-06A et vous pouvez même la tester si vous le désirez.

Source: Hebiflux

Geoffrey

La bannière de chez Nec.

Comme en témoigne cette bannière assez originale où de grandes pointures du skate utilisent les éléments du site pour skater. Le site se détruit petit à petit pour finir sur un effet visuel très sympa. Bien que l’idée de détruire le site ne soit pas nouvelle (on l’avait vu pour Bienvenue chez les ch’tis ou pour Warrio sur YouTube), l’intégrer au sein de son propre site web et donc pas comme interstitiel est assez nouveau.

Je vous laisse découvrir la vidéo :

Source: Quicksilver

Benjamin

Voici un excellent exemple d’utilisation avec cette bannière de Volkswagen qui intègre Twitter. En entrant votre username Twitter, la bannière analyse vos tweets et en déduit la Volkswagen qu’il vous faut. Évidemment la cible est assez restreinte,  si aux Etats-Unis 11% des adultes utilisent Twitter, en France on ne dépasse pas le pourcentage. Mais gageons que ce type de publicité sera amené à se développer avec l’envolée de ces nouveaux moyens de socialisation!

Source: Adverblog

Benjamin