Bien sûr jusque ici rien de bien innovant mais c’est là que EA Sport propose une expérience unique à sa publicité qui devient bien plus qu’une simple banniere vidéo. Après avoir cliqué pour frapper la balle ne fermez surtout pas la fenêtre qui s’ouvre (comme on peut le faire pour la plupart des publicités) car ici le clic ne renvoie pas simplement vers le site officiel du jeu vidéo. Au contraire c’est à ce moment que l’expérience Tiger Woods prend forme. Pour arriver jusqu’au trou final, vous allez parcourir plusieurs sites (crées pour l’occasion) et dans chacun de ses « faux » sites Tiger Woods vous encouragera à frapper de nouveau la balle avec une intégration et une interactivité assez hallucinante. Au fil des sites parcourus tel un véritable golfeur sur le green vous vous approcherez du putt final.

Un des minis sites Tiger Woods

Une fois le parcours terminé vous serez enfin guidé vers le site officiel du jeu vidéo Tiger Woods PGA Tour.

Une expérience unique qui, de mémoire, n’a jamais été aussi bien réalisée auparavant (si oui n’hésitez pas à me le faire savoir). Partant d’une banniere vidéo somme toute assez simple pour un annonceur comme EA Sport, l’expérience proposée nous fait presque oublier le caractère promotionnel du dispositif pour au final n’en retenir que le côté participatif et original.

La promotion sur internet d’un secteur très concurrentiel comme le jeu vidéo se doit ainsi d’être innovante pour se démarquer de la masse publicitaire présente sur la toile. On peut également noter l’advergame mis en place pour le jeu vidéo Killzone 2 sur PS3, attendu par des millions de joueurs le jeu vidéo se devait de mettre au point un dispositif qui mérite le détour. Ce fut le cas avec cet advergame multijoueur sur la toile ou quand Killzone décide de s’attaquer à Internet.

Source : BannerBlog

Geoffrey

La banniere vidéo nous présente alors le « park assist » ou comment se garer (presque) sans les mains ! Mais le constructeur ne s’arrête pas là et décline sa bannière vidéo pour promouvoir le « lane assist » soit la correction de trajectoire. Les bannières sont à la fois simples et originales et attirent habilement l’attention nous permettant de prendre conscience des dangers de la route.

Volkswagen, en plus de sa banniere vidéo, nous propose même un mini site là aussi de très bonne facture. Ce mini site reprend le concept « sécurité » mais sous forme de petits jeux efficaces du style advergames et qui abordent l’ensemble des options de sécurité propres aux voitures du constructeur.

La marque allemande réussit ainsi à mêler sécurité et interactivité avec brio et ce n’est pas pour rien que la campagne a été récompensée aux Webby Awards en tant que meilleure campagne bannière.

Mais Volkswagen n’en est pas à son premier coup d’essai dans la conception de bannières originales. En effet, le constructeur automobile a récemment conçu une bannière personnalisée intégrant Twitter afin de pousser le degrés de personnalisation au maximum.

Geoffrey