Yahoo, le convivial face à Google, l’austère.
Yahoo a lancé, fin de semaine dernière, sa nouvelle campagne publicitaire destinée au marché américain. Cette nouvelle publicité Yahoo réalisée par l’agence DKC pour un montant de 85 millions de dollars a pour objectif de marquer les esprits en attaquant ouvertement Google. En effet, Yahoo dans cette publicité veut affirmer sa différence face au leader de la recherche en ligne trop impersonnel et austère.
La clé du message est Yahoo, c’est vous. Enfin nous.
Cependant, le portail américain Yahoo! mise gros dans cette nouvelle publicité suite à l’échec de sa précédente opération de communication en automne dernier.
La publicité débute en montrant une page blanche minimaliste sans logo, affichant juste un champ de recherche évoquant sans hésitation possible la page d’accueil de Google. Par la même occasion, une voix off la décrit de cette façon : ‘Quand vous voyez cette page, …, vous la quittez.’
Face à la sobriété de Google, ce spot publicitaire met donc en avant la convivialité de Yahoo, avec ces multiples widgets ou options. (Facebook, Flickr, eBay, actualités, finance,…)
« La mission de Yahoo! est désormais de convaincre les consommateurs que le portail est un endroit depuis lequel on peut naviguer sur le Web dans sa totalité » , a déclaré Jeff Goodby, le co-président de l’agence de publicité responsable de la campagne.
Critiquer si ouvertement la concurrence, et une concurrence aussi puissante que Google, sera-t-elle un bon moyen pour convaincre les internautes d’utiliser les services de Yahoo… sachant que Google propose un service équivalant avec son igoogle.com. Rien n’est moins sûr.
Seb
Sources : The WallStreet Journal
Etude sur la performance des bannières publicitaires.
SMART AdServer a récemment publié une étude sur la performance des bannières publicitaires. Nous pouvons dès lors retenir certains points essentiels :
- Taux de visibilité et taux de clic :
On constate d’emblée que la performance d’une publicité ne se résume pas qu’au taux de clic mais à plusieurs autres facteurs à prendre en compte. Selon les annonceurs les objectifs ne seront pas les mêmes, entre taux de clic et visibilité par exemple, comment savoir quand une publicité en ligne est performante?
1) L’étude de SMART AdServer montre qu’il est ainsi possible de mesurer le taux de mémorisation d’une campagne. De plus il est important de préciser que les espaces où les clics sont les plus nombreux ne sont pas forcément ceux qui sont les plus vus. Ainsi les taux de clic les plus forts sont là où le taux de visibilité est le plus faible et réciproquement (on remarque alors que le bas de page est bien plus « cliqué » que le haut de page).
- Comparaison entre taux de visibilité et taux de clic.
2) Autre point important et pourtant simple : une publicité est vue si et seulement si l’internaute la voit. Cela peut paraître logique mais il faut savoir que près de 27% des bannières servies ne sont pas vues. La visibilité diffère alors beaucoup selon le format publicitaire utilisé (la taille mais aussi la durée), on note ainsi que c’est le format habillage qui s’en tire avec les honneurs avec un taux et une durée de visibilité maximale.
3) Le taux de clic, même si il n’est pas le seul indicateur, reste très utilisé pour définir la performance d’une campagne. En 2001, l’étude rappelle que la moyenne du taux de clic était de 1% et pouvait allé jusqu’à 10%. En 2009, la donne a nettement changé et le pourcentage moyen est maintenant de 0,17% (pour faire simple cela veut dire qu’il faut afficher 1000 bannières pour générer environ 2 clics…).
Comme pour la visibilité, le taux de clic dépend beaucoup du format utilisé et on constate que les deux indicateurs sont liés. Ainsi les formats publicitaires grand format génèrent des taux de clic pouvant atteindre les 3% et les dépasse même notamment pour la campagne Bienvenue chez les Ch’tis sur Allociné en bannière ou en interstitiel sur Sport.fr. On dénombre (Lire la suite…)