Bannière vidéo: innovation ou solution de facilité ?
L’évolution d’internet a permis aux annonceurs de renouveler les différents formats publicitaires. Les bannières classiques restent légions mais il existe une bannière qui devient de plus en plus utilisée, la bannière vidéo. Jugé souvent intrusif, ce format est malgré tout souvent utilisé pour un lancement évènementiel d’un produit.
On peut prendre l’exemple de BMW qui pour sa nouvelle voiture s’est affiché en habillage et en bannière vidéo sur MSN. La vidéo ne se déclenche pas d’office et évite ainsi le côté intrusif, il faut donc cliquer pour voir la vidéo. Celle-ci se lance sous forme d’une bannière vidéo extensible pour mieux apprécier le rendu du film publicitaire. On apprécie, ici, le fait que la vidéo ne se lance pas automatiquement, laissant le choix à l’internaute de la voir ou non, ainsi que la qualité de la publicité.
Mais quand la bannière vidéo se lance d’elle-même et en quasi plein écran, l’intrusion promotionnel peut en faire fuir plus d’un. C’est notamment le cas pour la dernière campagne Renault. Une fois arrivé sur le site (ici Allocine), une vidéo grand format se lance en fond et gêne considérablement la navigation même si, encore une fois, le son n’est pas activé d’office. La vidéo ci-dessous présente la bannière vidéo une fois relancée, le rendu est alors meilleur et il devient possible d’activer le son.
On peut donc se demander si ce format a un réel impact au niveau notoriété. Surtout qu’ici, les bannières vidéos ne font que reprendre la publicité présente à la télévision… La qualité de la vidéo n’est alors plus mise en avant, la taille des écrans PC ne permettant pas de retranscrire la qualité d’image d’une télévision. De plus, les bannières vidéo de ce genre nécessitent une connexion internet très rapide pour une lecture sans saccade.
Avec l’étendu des possibilités sur Internet en matière de formats, ces publicités ne sont pas forcément l’idéal et sont plus une solution de facilité plutôt qu’une réel innovation (si on ne considère pas le côté technique).
Geoffrey