Un advergame 100% Twitter!
Twitter, nouvel espace social de plus en plus à la mode se démarque cette fois avec l’un des tout premiers advergame 100% Twitter (pour les +18ans). Lancé pour le jeu vidéo Assassin Creed II d’Ubisoft, cet advergame nous place dans la peau d’un « assassin » le but étant de « tuer » ses followers. Après s’être « loggé » sur Twitter il devient possible de « tuer » par tweet en toute discrétion. Au départ simple, l’advergame prend tout son sens lorsque vient le moment de se défendre. En effet, d’autres followers peuvent devenir nos assaillants, il faut alors faire preuve de réactivité car l’on dispose seulement de 5 minutes pour se défendre et ne pas se faire tuer, une bataille de tweets s’engage alors…
Assassin Creed et sa Twitter Experience
Le jeu est également accessible directement sur le site prévu pour l’occasion à travers le mode « aggressive » où il est possible d’attaquer jusqu’à cinq ennemis simultanément. Ici le design permet une expérience plus jeu vidéo que ne le permet la navigation sur Twitter. En effet, l’utilisation d’un advergame sur Twitter peut laisser sceptique car l’interactivité propre à ce type de format publicitaire se doit d’être proche de celle d’un jeu vidéo. Or ici le jeu se résume aux replies propres au réseau social du petit oiseau… (Lire la suite…)
Un design site web pour Harry Twitter et le Prince de sang twitté…
Sous forme d’un jeu de mot recherché, ce titre nous permet d’aborder un nouveau design site web pour le dernier Harry Potter sorti il y a peu sur nos écrans. Avant de parler du design et de l’ambiance générale du site internet, nous allons aborder un outil promotionnel de plus en plus à la mode en ce moment à savoir l’utilisation des médias sociaux dans une publicité. Ainsi, à l’instar de Facebook Connect avec Prototype Expérience notamment, le site internet nous invite dès la première page à se connecter à notre compte Twitter.
Quatre sorts à jeter sur vos followers
Une fois connecté(e), il devient possible d’envoyer des sorts à ses followers avec le choix parmi une liste du message qui l’accompagne. C’est simple mais ça marche, surtout pour les fans du sorcier car dans le cas contraire on ne peut pas dire qu’il y ait un grand intérêt à cela outre les animations très bien réalisées. En effet, l’expérience proposée est moins grande que celle de Prototype Expérience qui jouait clairement sur la personnalisation.
Mais on apprécie tout de même l’utilisation de plus en plus importante des médias sociaux comme vecteur de promotion. Ainsi ce sont les amis pour Facebook ou les followers pour Twitter qui partagent littéralement la publicité et jouent (inconsciemment?) le rôle de prescripteurs de la marque. Cependant cela reste une expérience originale et le côté publicité est vite oublié face à la créativité des dispositifs misent en place.
Une fois sur Twitter le sort est jeté
En termes de design de site web et de navigation, le tout reste très simple. Sachant que ce n’est pas le site officiel du film mais plutôt une plateforme » Twitter Connect « , il n’y a pas de navigation 3D ni d’animations ou de vidéos seulement la bande-annonce visible une fois un sort jeté. On peut également noter l’ambiance fidèlement retranscrite.
Twitter a déjà été utilisé notamment pour la campagne VolksWagen qui utilisait une bannière analysant nos feed Twitter.
Geoffrey
La Bannière Volkswagen qui intégrait Twitter…
L’intégration des medias sociaux dans les publicités devient de plus en plus courante. Elle permet à l’utilisateur d’avoir un degré d’interactivité et de personnalisation supplémentaire et à l’annonceur de mieux cibler sa campagne.
Voici un excellent exemple d’utilisation avec cette bannière de Volkswagen qui intègre Twitter. En entrant votre username Twitter, la bannière analyse vos tweets et en déduit la Volkswagen qu’il vous faut. Évidemment la cible est assez restreinte, si aux Etats-Unis 11% des adultes utilisent Twitter, en France on ne dépasse pas le pourcentage. Mais gageons que ce type de publicité sera amené à se développer avec l’envolée de ces nouveaux moyens de socialisation!
Source: Adverblog
Benjamin