Assassin Creed et sa Twitter Experience

Le jeu est également accessible directement sur le site prévu pour l’occasion à travers le mode « aggressive » où il est possible d’attaquer jusqu’à cinq ennemis simultanément. Ici le design permet une expérience plus jeu vidéo que ne le permet la navigation sur Twitter. En effet, l’utilisation d’un advergame sur Twitter peut laisser sceptique car l’interactivité propre à ce type de format publicitaire se doit d’être proche de celle d’un jeu vidéo. Or ici le jeu se résume aux replies propres au réseau social du petit oiseau…

La page "assassin"

On peut tout de même saluer l’initiative d’Ubisoft dans l’utilisation de Twitter pour promouvoir son jeu vidéo Assassin Creed 2. L’advergame  100% Twitter en lui-même n’est donc pas une révolution mais le très beau design du site internet notamment le mode « aggressive » permet de rehausser l’utilité d’un tel dispositif tout comme la possibilité d’augmenter son rang pour débloquer de nouvelles armes, etc.

L' "Aggressive Mode"

Nous pouvons aussi aborder un autre exemple utilisant cette fois la plateforme de partage vidéo YouTube avec l’advergame Street Fighter ou quand l’advergame devient « vidéogame ».

Geoffrey

Quatre sorts à jeter sur vos followers

Une fois connecté(e), il devient possible d’envoyer des sorts à ses followers avec le choix parmi une liste du message qui l’accompagne. C’est simple mais ça marche, surtout pour les fans du sorcier car dans le cas contraire on ne peut pas dire qu’il y ait un grand intérêt à cela outre les animations très bien réalisées. En effet, l’expérience proposée est moins grande que celle de Prototype Expérience qui jouait clairement sur la personnalisation.

Mais on apprécie tout de même l’utilisation de plus en plus importante des médias sociaux comme vecteur de promotion. Ainsi ce sont les amis pour Facebook ou les followers pour Twitter qui partagent littéralement la publicité et jouent (inconsciemment?) le rôle de prescripteurs de la marque. Cependant cela reste une expérience originale et le côté publicité est vite oublié face à la créativité des dispositifs misent en place.

Une fois sur Twitter le sort est jeté

En termes de design de site web et de navigation, le tout reste très simple. Sachant que ce n’est pas le site officiel du film mais plutôt une plateforme  » Twitter Connect « , il n’y a pas de navigation 3D ni d’animations ou de vidéos seulement la bande-annonce visible une fois un sort jeté. On peut également noter l’ambiance fidèlement retranscrite.

Twitter a déjà été utilisé notamment pour la campagne VolksWagen qui utilisait une bannière analysant nos feed Twitter.

Geoffrey

Voici un excellent exemple d’utilisation avec cette bannière de Volkswagen qui intègre Twitter. En entrant votre username Twitter, la bannière analyse vos tweets et en déduit la Volkswagen qu’il vous faut. Évidemment la cible est assez restreinte,  si aux Etats-Unis 11% des adultes utilisent Twitter, en France on ne dépasse pas le pourcentage. Mais gageons que ce type de publicité sera amené à se développer avec l’envolée de ces nouveaux moyens de socialisation!

Source: Adverblog

Benjamin